Két link havonta a Facebookon, különben fizess

A Facebookon eddig nagyjából biztos pontnak számított, hogy ha van egy oldalad, egy vállalkozásod vagy csak egy profin felépített „profi módú” profilod, akkor a tartalmad végén simán kirakhatod a linket: irány a webshop, a foglalási oldal, a friss blogposzt, a menü, a jegyvásárlás. Most viszont a Meta egy olyan tesztet futtat, ami pontosan ezt a rutin mozdulatot kezdi el árazni.

A kísérlet lényege röviden: egyes Facebook oldalak és professzionális módú profilok Meta Verified előfizetés nélkül csak havi két olyan organikus posztot tehetnek közzé, amely külső linket tartalmaz. Ha többet szeretnél, akkor jön a fizetés.

Mi történik pontosan, és kiket érint?

A TechCrunch szerint a Meta megerősítette, hogy korlátozott körű tesztről van szó, és jelenleg a Professional Mode-ot használó profilokat, illetve a Facebook Pages-eket érinti.

A „havi két link” szabály ráadásul nem minden linkre vonatkozik egyformán. A kiszivárgott (és több helyen megírt) képernyőképek alapján a következők nem esnek a limit alá:

• link a kommentekben,

• affiliate linkek,

• Meta saját felületeire mutató linkek, például Facebook, Instagram, WhatsApp.

A Meta állítása szerint jelenleg a kiadók, publishers nincsenek bevonva ebbe a tesztbe, ami finom, de fontos részlet: a linkmegosztásból élő szereplők egy része egyelőre kívül marad, a kisebb szereplők viszont simán belefuthatnak.

Miért pont a link lett fizetős alapanyag?

A Meta hivatalos magyarázata kifejezetten „előfizetés barát”: azt vizsgálják, hogy több linkes poszt lehetősége ad e plusz értéket a Meta Verified előfizetőknek.

A háttérben viszont ott van egy kellemetlen platformlogika is: a Facebook régóta nem rajong a külső linkekért, hiszen minden kattintás, ami elviszi a felhasználót a platformról, csökkenti a „bent töltött időt”. A TechCrunch a Meta átláthatósági jelentésére hivatkozva azt írja, hogy az USA-ban a hírfolyam megtekintések több mint 98 százaléka olyan posztokból jön, amelyek nem tartalmaznak linket, a linkes posztok aránya pedig nagyon alacsony.

Magyarul: a linkes poszt amúgy sem a Facebook kedvence, most pedig még egy lépéssel arrébb tolják, vagy fizetsz érte, vagy alkalmazkodsz.

Mennyi az annyi, és mit kapsz a pénzedért?

A TechCrunch szerint a Meta Verified ára 14,99 dollártól indul. A Social Media Today azt is említi, hogy üzleti csomagoknál a díj ennél jóval magasabb is lehet, csomagtól függően. 

A Meta hivatalos oldala alapján a Meta Verified alapígérete nem a „linkjog”, hanem a hitelesítési jelvény, a márka és fiókvédelem, illetve extra támogatási és láthatósági elemek. A linklimit tesztje pont azért üt nagyot, mert a közönség szemében könnyen úgy csapódik le: egy alap funkciót csomagolnak be előfizetés mellé.

Mit jelent ez a gyakorlatban egy magyar vállalkozásnak?

Ha te a Facebookot „forgalomterelésre” használod, például:

• időpontfoglalás,

• webshop,

• blogcikk,

• menü, heti ajánlat,

• rendezvényjegy,

• letölthető kupon,

akkor a havi két linkes poszt elég gyorsan elfogy. Különösen karácsony előtt, év végi kampányoknál, vagy ha egy cég heti rendszerességgel kommunikál.

A rossz hír: ha benne vagy a tesztben, nem az a kérdés, hogy tetszik e, hanem az, hogy hogyan kerülöd meg úgy, hogy közben ne nullázd le a kattintásokat.

Mit lehet tenni, ha nem akarsz előfizetni?

A Meta által is említett kiskapu a komment, és ez nem is kicsi.

1. Poszt link nélkül, link az első kommentben
   A teszt leírása alapján a kommentben lévő link nem számít bele a limitbe.
   Trükk: a poszt szövegében írd oda, hogy „a link az első kommentben”.

2. Két „nagy” linkes poszt, minden más terelés link nélkül
   A havi két linkes posztot tartsd meg olyanra, ami tényleg pénzt hoz, például kampánynyitás, kiemelt akció, rendezvény.

3. Kevesebb link, több natív tartalom
   Reel, carousel, sima kép, kérdés, mini sztori, mert ezek a formátumok eleve jobban mennek a hírfolyamban, és nem jelentenek „kifelé mutató ajtót”.

4. Profil és oldal felületek rendbetétele
   Ha kevesebb link fér a posztba, még fontosabb, hogy a Page gombja, bemutatkozása, kiemelt bejegyzése, rögzített posztja tényleg a fő célra vigyen.

És mi van, ha ez nem teszt marad?

Ez a rész az, amit most senki nem tud biztosan. A Meta kommunikációja szerint limitált teszt, de ezek a kísérletek gyakran úgy működnek, hogy először „kicsiben fáj”, aztán a következő körben már szélesebb körnek.

LM