Google AI Mode: új korszak kezdődik a keresésben

A Google új mesterséges intelligencia-módja nem egyszerű frissítés, hanem szemléletváltás: a keresés helyett beszélgetés, a találati lista helyett kontextusos válaszok érkeznek.

Amióta az internet létezik, az emberiség napi rutinná tette a „googlizást”. A keresés gyors, kényelmes, és a legtöbb kérdésre azonnal választ ad. A Google most azonban ennél is tovább lépett: elindította az AI Mode nevű új funkciót, amely generatív mesterséges intelligenciát használ, hogy összefüggő, természetes nyelvű válaszokat adjon a felhasználók kérdéseire. Nem listát mutat, hanem gondolkodik. Nem linkeket kínál, hanem összefoglal. És ez a váltás alapjaiban formálhatja át azt, ahogyan az emberek információt keresnek – Magyarországon is.

Az új mód célja, hogy a keresésből interaktív párbeszéd legyen. A felhasználó nemcsak egy kérdést tehet fel, hanem további pontosító kérdéseket is — a rendszer pedig megjegyzi a kontextust, és folytatja a beszélgetést. A kereső immár nemcsak válaszol, hanem érvel, példát hoz, vagy képet elemez.

Hogyan működik az AI Mode?

A technológia lelke a Gemini nevű mesterséges intelligencia, a Google saját fejlesztésű nagy nyelvi modellje. Ez a modell képes egyszerre feldolgozni szöveget, képet, hangot és vizuális kontextust, vagyis valóban „érti”, mit lát és olvas.

Amikor valaki beír egy kérdést – például „Melyik a legjobb elektromos autó 10 millió forint alatt?” –, a rendszer nemcsak keres a weben, hanem szétbontja a kérdést több részre: árkategóriákra, típusokra, fogyasztói véleményekre. Ezeket párhuzamosan elemzi, majd a legfontosabb eredményeket egy összegzett válaszban adja vissza. A Google ezt a módszert „query fan-out” néven említi – a lényege, hogy a kérdés nem egy irányba, hanem sokba „ágazik szét”, mielőtt a rendszer összefésüli a válaszokat.

A háttérben tehát több ezer adatforrás dolgozik össze: weboldalak, termékadatbázisok, híroldalak, közösségi bejegyzések és tudományos források. A végeredmény: egy természetes hangvételű, tömör, gyakran hivatkozásokkal ellátott összefoglaló.

A Google célja nem kevesebb, mint átalakítani a keresés fogalmát: a kulcsszavak helyett kontextusban gondolkodni, a találati lista helyett beszélgető választ adni.

Egy kereső, ami lát és hall

Az AI Mode egyik legizgalmasabb újdonsága, hogy nemcsak szöveget, hanem képet is ért. A felhasználó lefényképezhet például egy ruhadarabot, egy növényt, vagy akár egy szerelési hibát – az AI felismeri a tárgyat, és rögtön információkat keres hozzá. Ez a funkció már ismerős lehet a Google Lens-ből, de az AI Mode egy lépéssel tovább megy: a képet és a kérdést együtt értelmezi.

„Hol kapható ez a cipő?” – kérdezi a felhasználó, és a mesterséges intelligencia azonnal felismeri a márkát, modellt, árat, és linkeket ad a beszerzéshez. Ez a képesség teszi a keresést „multimodálissá” – vagyis több érzékszervre emlékeztető módon működővé.

A Google jövőképe szerint a jövő keresése már nem szöveges lesz, hanem vizuális és párbeszédes. Az AI Mode a hangalapú keresést is támogatja, így a felhasználók szóban is kommunikálhatnak vele.

Az „ügynök” korszak kezdete

A Google nem is titkolja: az AI Mode csak az első lépés. A cél egy olyan rendszer, amely feladatokat is képes elvégezni – nemcsak megválaszolja, hogy „hol van a legközelebbi pizzéria”, hanem asztalt is foglal. Ez a funkció – az úgynevezett „agentikus” működés – már kísérleti fázisban van. Bizonyos piacokon az AI Mode képes űrlapokat kitölteni, foglalásokat intézni vagy e-maileket előkészíteni.

Az elérhetőség és a magyar verzió

A Google 2025 őszén jelentette be, hogy az AI Mode több mint 45 országban és 36 új nyelven válik elérhetővé. A bővítés részeként Magyarország is felkerült a listára, és a funkció már megjelent a magyar felhasználók egy részénél a mobilos és asztali keresőben.

Az AI Mode bekapcsolható a Search Labs menüpontban, ahol kísérleti funkcióként aktiválható. A szolgáltatás magyarul is működik, és fokozatosan válik elérhetővé minden Google-fiókban.

A lehetőségek – és a veszélyek:

A Google szerint az AI Mode célja, hogy gyorsabb, pontosabb és „emberibb” választ adjon. De a szakértők már most felhívják a figyelmet a kockázatokra is.

1. A pontosság kérdése

Az AI-modellek gyakran úgynevezett hallucinációkat produkálnak – vagyis meggyőzően hangzó, de téves állításokat. Bár a Google igyekszik az AI Mode-ot megbízható forrásokra építeni, nem garantált, hogy minden válasz pontos. Ez különösen kritikus lehet az egészségügyi, jogi vagy pénzügyi témáknál, ahol a hibás információ súlyos következményekkel járhat.

2. A “zero-click” jelenség

Ha a felhasználó már a keresőben megkapja a választ, miért kattintana tovább a forrásoldalakra?
Ez a jelenség, az úgynevezett zero-click search, komoly hatással lehet a tartalomszolgáltatókra. A weboldalak forgalma csökkenhet, a reklámbevételek visszaeshetnek, miközben a keresőóriás maga tartja a felhasználót a saját felületén. Több nemzetközi kiadó és magyar webmester is attól tart, hogy a mesterséges intelligencia „kiszívja” az olvasókat a weboldalakból.

3. A szerzői jogi kérdések

Az AI Mode válaszai sok esetben idéznek más weboldalakat, de nem mindig egyértelmű, hogyan kezeli a Google a szerzői jogokat. Kaphat-e egy újság, blog vagy szakportál kompenzációt, ha tartalmait az AI Mode felhasználja? Egyelőre nincs világos válasz. Európában és az USA-ban is zajlanak jogi viták arról, hogy a generatív AI használhat-e szabadon online tartalmakat tanulási és válaszadási célokra.

4. Adatvédelem és bizalom

A rendszer tanul a felhasználói interakciókból. A Google szerint az adatokat anonim módon kezeli, de a bizalmi kérdés nem elhanyagolható. Ha valaki képeket tölt fel, hangban kérdez, vagy személyes témákban érdeklődik, vajon mennyire biztos, hogy ezek az adatok nem kerülnek felhasználásra máshol?

Magyarország és a lokalizáció kérdése

A magyar nyelv komplexitása mindig is kihívás volt az algoritmusok számára. Az AI Mode most először kapott teljes magyar nyelvi támogatást, így magyar kérdésekre is képes magyarul válaszolni, beleértve a nyelvtani sajátosságokat és kulturális utalásokat.

A lokalizáció azonban nem csak a nyelvről szól. A hazai felhasználók számára fontos, hogy az AI Mode felismerje a helyi sajátosságokat – például egy „jó étterem Budapesten” kérdésre ne New York-i ajánlásokkal válaszoljon. A korai tesztek szerint a rendszer már képes magyar tartalmakból is meríteni, és helyi információkat feldolgozni.

Mit jelent ez a hazai tartalomkészítőknek?

A magyar weboldalak számára az AI Mode új kihívást jelent. A hagyományos SEO-stratégiák – kulcsszavak, linképítés, gyors betöltési sebesség – mellett most megjelent egy új fogalom: AI-optimalizálás. A jövőben nemcsak az számít, hogy egy oldal hányadik helyen szerepel a találati listán, hanem az is, hogy idézi-e az AI Mode.

Ehhez a tartalomnak:

• struktúrált, jól tagolt és tényalapúnak kell lennie,

• forrásmegjelölésekkel és megbízható hivatkozásokkal kell dolgoznia,

• és kontextusban értelmezhető válaszokat kell adnia.

A cél, hogy a mesterséges intelligencia a weboldalt „jó forrásként” ismerje fel, és belefoglalja a válaszaiba.

A felhasználó oldaláról: előnyök és új szokások

A magyar felhasználók számára az AI Mode egyértelműen kényelmesebb keresési élményt nyújt.
Gyorsabb, személyre szabottabb, és sokszor elég csak beszélni vagy fotót küldeni.

Ugyanakkor érdemes tudatosan használni:

• Fontos kérdésekben mindig ellenőrizzük a forrásokat – az AI nem tévedhetetlen.

• Érzékeny információkat ne adjunk meg – különösen képek vagy személyes adatok formájában.

• Tanuljuk meg használni a “Minden” vagy “Web” füleket, ha hagyományos találatokat szeretnénk látni.

A keresés jövője talán kényelmesebb, de nagyobb felelősséget is ró a felhasználóra: el kell döntenie, mikor elég az AI válasza, és mikor érdemes mélyebbre ásni.

A Google AI Mode nem egyszerű fejlesztés, hanem fordulópont. A keresés, ahogyan eddig ismertük, átalakul: a kulcsszavak helyét átveszik a beszélgetések, a találati listák helyét a kontextusos válaszok.
A technológia kétségkívül lenyűgöző – de komoly kérdéseket is felvet adatvédelemről, szerzői jogról, pontosságról és médiafüggetlenségről.

Magyarország most belép ebbe az új korszakba. Az AI Mode magyar nyelvű verziója megérkezett, a felhasználók kísérleteznek, a tartalomkészítők alkalmazkodnak.
Hogy ez a változás áldás lesz-e vagy kihívás, az attól függ, hogyan tanuljuk meg együtt élni vele.

Források: Google Blog, Search Labs, ITE.hu, Digiday, Wikipedia, The Verge

LM