Kép forrása: pixabay.com
A közösségi média világában új korszak kezdődik. A hagyományos influenszereket egyre gyakrabban váltják fel olyan szereplők, akiknek nincs személyi igazolványuk, soha nem vettek levegőt, és mégis több százezres követőtáborral rendelkeznek. Ők az AI influenszerek – mesterséges intelligencia által irányított, digitálisan megtervezett személyiségek, akik ugyanúgy posztolnak, reklámoznak és reagálnak, mint hús-vér társaik.
A legismertebb példák között találjuk a kaliforniai székhelyű Lil Miquelát, aki egy fiatal, stílusos lány képében tűnik fel az Instagramon, valójában azonban egy 3D-s karakter, akinek minden szava, gondolata és képe egy gondosan felépített koncepció része. Japánban Imma hódít, a divat és a dizájn világában mozogva, és sokszor még a szakértők is elcsodálkoznak azon, hogy nem valódi.
Az AI influenszerek népszerűsége nem a véletlen műve. A mögöttük álló cégek pontosan tudják, mit akarnak: teljes kontrollt. Egy digitális influenszer nem kér magas gázsit, nem késik el a forgatásról, nem keveredik botrányba. Ráadásul a mesterséges intelligencia segítségével személyre szabható a viselkedése, stílusa, sőt még az érzelmi reakciói is – mindez algoritmusokra és előre betanított szkriptekre épül.
A trend nemcsak a Nyugat sajátja. Már Magyarországon is megjelentek a mesterséges arcokkal dolgozó márkák és kampányötletek, noha a piac még kísérleti fázisban van. A kérdés már nem az, hogy beépülnek-e ezek a szereplők a hétköznapjainkba, hanem az, hogy mennyire lesznek képesek formálni azt.
Miközben az AI influenszerek egyre népszerűbbek, sokan felteszik a kérdést: hol húzódik a határ valóság és fikció között? És vajon mennyire hiteles egy ajánlás egy olyan „személytől”, aki nem is létezik? Egy dolog biztos: a digitális jövő már nem a küszöbön áll – már beköltözött az Instagram-folyamunkba.
LM
