Kép forrása: chatgpt.com
A YouTube, a TikTok és az Instagram mellé újabb komoly szereplő érkezhet az európai videós piacra. A Kínában rendkívül népszerű Bilibili ugyanis egyre határozottabban nyit a nemzetközi közönség felé: újraindította nemzetközi alkalmazását, angol nyelvű weboldalon dolgozik, nyugati tartalomgyártókat keres, és már Európában is építi csapatát.
A Bilibili neve Magyarországon egyelőre keveseknek cseng ismerősen, Kínában azonban hatalmas platformról beszélünk. Gyakran egyszerűen „kínai YouTube-ként” emlegetik, bár működése ennél jóval összetettebb. Videómegosztó, közösségi oldal, élő közvetítési platform, anime- és játékos központ egyszerre, amely különösen erős a fiatalabb korosztály körében.
És most úgy tűnik, Kína már kevés neki.
Több mint 370 millió felhasználó havonta
A számok alapján van mire építenie a vállalatnak. A Bilibili 2026 első negyedévében már több mint 376 millió havi aktív felhasználóról számolt be, miközben a napi aktív felhasználók száma elérte a 115 milliót. Az emberek átlagosan közel két órát töltenek naponta a szolgáltatáson.
Ez azért különösen figyelemre méltó, mert a Bilibili eredetileg jóval szűkebb réteget célzott. Anime-, képregény- és videojáték-rajongók közösségeként indult, majd fokozatosan terjeszkedett a technológia, életmód, utazás, oktatás, sport és számos más témakör felé.
A platform egyik különlegessége a rendkívül aktív közösség. A videók fölött futó, úgynevezett danmu kommentek például közvetlenül a lejátszott képen jelennek meg, így a néző gyakorlatilag más felhasználókkal együtt nézi a tartalmat.
2026-ban felgyorsult a nemzetközi terjeszkedés
A nagy változás most az, hogy a Bilibili már nem csupán kínai tartalmak külföldi terjesztésében gondolkodik.
2026 augusztusában újraindult a vállalat nemzetközi Bilibili alkalmazása, amelynek egyik fontos újítása, hogy a külföldi felhasználóknak már nem kell személyazonosító okmányt megadniuk ahhoz, hogy tartalmat töltsenek fel. A vállalat emellett angol nyelvű webes felületet készít, és kifejezetten külföldi alkotókat próbál megnyerni a platform számára.
Az első nemzetközi alkalmazás jelenleg Androidon érhető el, az iOS-verzió és további országok támogatása pedig fokozatosan érkezhet. A vállalat ígérete szerint az új szolgáltatás egyszerűbb regisztrációt és a helyi felhasználókhoz jobban igazodó működést kap.
Vagyis a cél már nem pusztán az, hogy a kínai videókat a külföldiek is megnézhessék. A Bilibili egy nemzetközi videós közösséget szeretne kialakítani.
Londonban és Isztambulban is embereket keresnek
Az európai terjeszkedés egyik legárulkodóbb jele az álláshirdetések megjelenése.
A társaság több nemzetközi nagyvárosba keres közösségi menedzsereket, köztük Londonba és Isztambulba. Emellett Los Angelesben, Mexikóvárosban, São Paulóban és Tokióban is építi helyi jelenlétét.
Ez már sokkal komolyabb lépés annál, mint amikor egy kínai szolgáltatás egyszerűen lefordítja angolra az alkalmazását. Helyi munkatársakkal, helyi tartalomgyártókkal és külön közösségépítéssel próbálkozni azt mutatja, hogy a Bilibili hosszabb távra tervez.
Franciaország, Németország és Lengyelország már célkeresztben van
A Bilibili európai terjeszkedése ráadásul nem most kezdődött.
2026 márciusában a vállalat stratégiai együttműködést jelentett be az Animation Digital Networknel (ADN), Európa egyik jelentős animációs streamingplatformjával. A megállapodás értelmében 2026 áprilisától havonta két új Bilibili-sorozat kerül az ADN kínálatába. Az első kör körülbelül tíz kínai animációs sorozatot érint, lokalizált változatban, elsősorban Franciaországban, Németországban és Lengyelországban.
Ez különösen érdekes stratégia. Ahelyett, hogy a Bilibili azonnal teljes erővel nekimenne a YouTube-nak, először abban a műfajban próbál közönséget építeni, amelyben eleve rendkívül erős: az animációban.
A kínai animáció, vagyis a donghua az elmúlt években egyre nagyobb nemzetközi közönséget szerzett, és a Bilibili rengeteget fektet saját animációs produkciókba.
De tényleg a YouTube riválisa lehet?
Rövid távon aligha kell attól tartania a YouTube-nak, hogy elveszíti európai vezető szerepét.
A Google videós szolgáltatása több mint húsz éve építi alkotói és hirdetői rendszerét, hatalmas tartalomkínálattal és kialakult felhasználói szokásokkal rendelkezik. Egy új szereplő számára rendkívül nehéz rávenni az embereket arra, hogy még egy videós alkalmazást rendszeresen megnyissanak.
A Bilibili előnye viszont éppen az lehet, hogy nem akar teljesen ugyanolyan lenni, mint a YouTube.
A platform közösségi kultúrája, az anime és gaming területén meglévő ereje, valamint a kínai tartalmak hatalmas választéka olyan közönséget vonzhat, amelyet más platformok csak részben szolgálnak ki.
Ráadásul a Bilibili mögött komoly méretű üzlet áll. A vállalat 2025-ben 368 millió fölötti havi aktív felhasználót ért el, napi átlagban pedig 108 percet töltöttek az emberek a platformon. Több mint hárommillió olyan alkotója volt, aki legalább öt éve folyamatosan készített tartalmakat.
A TikTok története megmutatta, hogy ez nem lehetetlen
Tíz évvel ezelőtt Európában még szinte elképzelhetetlennek tűnt, hogy egy kínai hátterű közösségi alkalmazás valódi kihívója legyen az amerikai technológiai óriásoknak.
A TikTok aztán bebizonyította, hogy ez igenis megtörténhet.
A Bilibili helyzete természetesen más. Nem rövid videókra épül, és jóval összetettebb közösséget próbál létrehozni. Éppen ezért valószínűleg nem is néhány hónapos látványos berobbanásra számíthatunk, hanem fokozatos terjeszkedésre.
Először anime és gaming. Utána helyi tartalomgyártók. Majd egyre több általános videó.
A stratégia legalábbis ebbe az irányba mutat.
Magyarországra is megérkezhet?
Egyelőre nincs bejelentett magyarországi indulás vagy külön magyar Bilibili-verzió. A vállalat azonban azt közölte, hogy nemzetközi alkalmazását fokozatosan további országokban teszi elérhetővé.
Magyarország így idővel szintén bekerülhet a célországok közé, különösen azért, mert az anime, a gaming és az ázsiai popkultúra itthon is jelentős fiatal közönséggel rendelkezik.
A nagy kérdés inkább az lesz, hogy a Bilibili képes-e elegendő európai tartalomgyártót átcsábítani vagy rávenni arra, hogy a YouTube és a TikTok mellett egy harmadik platformra is rendszeresen készítsenek videókat.
LM
