Kép forrása: pexels.com
A „fizetős lesz a Facebook” típusú mondatok azért terjednek gyorsan, mert van bennük igazság, csak nem úgy, ahogy sokan elsőre értik. Nem arról van szó, hogy a Facebook holnaptól kizárólag előfizetéssel használható, hanem arról, hogy a Meta több irányból is építi a fizetős rétegeket: egyrészt reklámmentes előfizetéssel, másrészt prémium funkciókat adó csomagokkal, és mindezt az EU-ban erősen alakítják a szabályozási elvárások is.
Az elmúlt időszakban több, egymással összefüggő változás történt, amit a közösségi médiában gyakran egy mondattá egyszerűsítenek. A Meta már egy ideje kínál reklámmentes (ad-free) előfizetést Európában, miközben a hirdetéscélzás és adatkezelés körüli viták miatt az EU-ban folyamatosan finomítja, hogyan nézzen ki a „választás” a felhasználók számára.
Eközben 2026 januárjának végén megjelentek olyan hírek is, hogy a Meta új, prémium előfizetéses csomagokat tesztel a Facebook, Instagram és WhatsApp körül, amelyek extra funkciókat adhatnak (például produktivitás, kreatív eszközök, bővített AI-képességek). Ez megint ráerősít a „már megint fizetős lesz” érzésre, pedig a hangsúly a „plusz” szolgáltatásokon van, nem az alap használaton.
Mi az, ami tényleg fizetős már most is?
Az EU-ban a Meta hivatalosan is kommunikálta, hogy továbbra is lesz választás: előfizetés reklámok nélkül, vagy ingyenes használat reklámokkal. A Meta 2024 novemberében azt is bejelentette, hogy a reklámmentes előfizetés árát csökkenti, és az EU-ban a „nem fizetek” opció mellett megjelenhet a „kevésbé személyre szabott” hirdetésélmény is.
Külön történet a Meta Verified: ez egy előfizetéses csomag, ami tipikusan olyan előnyöket ad, mint a hitelesített jelvény, erősebb fiókvédelem és támogatási elemek. Ez sem a Facebook „belépődíja”, hanem egy fizetős extra azoknak, akiknek fontos a márka, a biztonság vagy a hitelesség látható jelzése.
Az Európai Bizottság 2025. december 8-án közölte, hogy a Meta vállalása alapján 2026 januárjától az EU-ban a felhasználók „hatékony választási lehetőséget” kapnak a személyre szabott hirdetésekhez kapcsolódó adatkezelésben. A lényeg: a felhasználó választhat a teljesen személyre szabott reklámélményhez szükséges szélesebb adatmegosztás, illetve egy kevesebb adatot használó, korlátozottabban személyre szabott opció között.
Ez azért nagy ügy, mert a Meta üzleti modellje továbbra is erősen hirdetésalapú. Ha a felhasználók egy része kevesebb adatot enged, akkor a hirdetéscélzás „finomsága” is változhat, és a hirdetők oldalán nagyobb szerepet kaphatnak az olyan megoldások, mint a jó kreatív, a jó ajánlat, a tartalom minősége és a saját adatbázisra építő kampányok.
Akkor most: kötelezően fizetős lesz a Facebook?
A rendelkezésre álló hivatalos közlések és a mostani tesztek alapján nem ez látszik valószínűnek. Sokkal inkább ez a modell erősödik:
A Facebook alap használata jellemzően marad ingyenes, reklámokkal. Emellett ott lesz a reklámmentes előfizetés azoknak, akik ezt kérik. És ettől függetlenül érkezhetnek olyan prémium előfizetések, amelyek extra funkciókat adnak, például kreatív, produktivitási vagy AI jellegű bővítéseket.
Ha Facebookon (és Instán) jelenlétet építesz, nem az a kérdés, hogy „holnaptól fizetni kell-e a Facebookért”, hanem az, hogy a platformok egyre inkább két irányba mennek: (1) hirdetéses, adatkezelési opciókkal finomított tömegelérés, és (2) fizetős, extra funkciókat adó réteg. Emiatt érdemes úgy gondolkodni, hogy a célzás hullámozhat, a verseny nőhet, viszont aki stabilan jó tartalmat és jó ajánlatot tesz le az asztalra, annak ez nem világvége, inkább alkalmazkodási feladat.
LM
